Tak długi, jak długo jesteś w stanie utrzymać uwagę czytelnika.

Jednak nie ma co się oszukiwać – mało kto z nas będzie potrafił napisać wielostronnicowy, angażujący tekst o procesie budowy bloku. Roboczo warto więc przyjąć, że celujemy w krótkie teksty.

Ma to też związek z tym jak długo jesteśmy w stanie skupić na czymś uwagę. Z roku na rok czas ten jest coraz krótszy. Widać to choćby po tym, jaką karierę zrobił Tik Tok oparty na kilkunastosekundowych filmikach.

 Z 99% tekstów, które widziałem, spokojnie można by usunąć 30% tekstu, a przekaz dalej zostałby zachowany.

Nie przejmuj się tym, że na stronie będzie mało tekstu. Nie chodzi o to ile go jest, a o to, jaką część przeczytają odbiorcy oraz jakie to wzbudzi w nich emocje.

Dygresja – wielu copywriterów rozlicza się za ilość ZZS czyli Znaków Ze Spacjami. Inaczej mówiąc – im więcej napisze, tym więcej zarobi.

To tak, jakby ogrodnikowi, który ma skosić trawnik dać stawkę za godzinę i nielimitowany czas. Jak myślisz – ile wtedy by mu zajęło to zadanie?

No właśnie. Dlatego z copywriterem najlepiej rozliczać się za cały projekt, niezależnie czy to teksty na stronę internetową, oferta czy ulotki.

Poniżej przykład ze strony jednego z największych deweloperów w Polsce:

„Wybierając mieszkanie od dewelopera XYZ możesz liczyć na kompleksową obsługę i szereg dodatkowych udogodnień. Jako doświadczony deweloper wyznaczamy nowe standard na rynku mieszkaniowym. Inwestycje XYZ to wysoki standard deweloperski, innowacyjne rozwiązania ekologiczne i wielofunkcyjne przestrzenie które spełniają wszystkie potrzeby mieszkańców.”

Pomijając już literówkę (która i tak na tym poziomie nie powinna się zdarzyć), tekst ten absolutnie nic nie mówi. Nie widać też tego, że to jeden z większych graczy na rynku. Powyższe 3 zdania równie dobrze mógłby wstawić u siebie ktoś, kto ukończył 2 inwestycje.